天博官网能源企业用美术馆回报社会更能彰显社会责任伴随着中国“2030碳达峰”以及“2060碳中和”目标的提出，ESG成为监管机构和企业常提及的热点。

　　企业进行ESG信息披露，系统梳理和总结公司社会责任理念、目标战略和相关措施，以及经营活动对环境、社会等领域的影响。

　　那么，如何做好ESG。除了常规层面，为社会捐钱捐物，扶贫支教；战略层面，为社会解决问题、创造社会价值；企业文化层面确定正确的价值观之外；体现企业社会化责任的一个重要举措，就是通过美育服务社会。

　　美育对教育与社会的影响巨大。早在1917年，蔡元培先生就提出以美育代宗教之说。强调美育对社会的影响力。

　　蔡元培先生说：“一个完整强健人格的养成，并不源于知识的灌输，而在于感情的陶养。这种陶养就在于美育。塑造全面完整的人，也正是美育的宗旨。”“美育”不止包含建筑、雕塑、图画，还涵盖音乐、文学，乃至城市的布置、美术馆的设计，甚至一个人的行为礼仪等。可以说“美育”是最重要、最基础的人生观教育，关乎人的生活、生命各方面的判断力的养成。

　　为了贯彻美育教育，蔡元培先生提出“美育”的执行方法可分为三个范围：“一家庭美育，二学校美育，三社会美育。”由此可见，美育在家庭单元，学校单元，社会单元三个关键环境中，起到的重要作用。企业在“创造财富、成就员工、造福社会”的行动之后，通过美术馆建设服务于社会，影响教育社会文化，价值观与新一代成长，将起到至为关键的作用，也是ESG建设中最为重要的内容所在。

　　过去，我们谈企业社会责任内涵，更多的是对顾客、股东、雇员、以及相关组织等所有利益相关者合乎伦理的、合法的商业期望；社会责任意味着企业采取积极的措施向道德行为靠拢天博体育官方平台，企业不仅追求利润最大化，还希望造福社会，保护环境；坚决维护参与、形成公会的权利，逐渐消灭使用童工，减少工作场所中的歧视，保护自然环境，反对以及努力做好慈善事业；减轻贫困和不公平现象，提高医疗、就业水平天博体育官方平台，为就业提供更多职位。

　　其实，新的ESG建设的内容，应该通过美育的重要举措，美术馆方式来积极回报社会，影响社会，服务社会。

　　能源企业为社会大众提供了生活物质，同时，能源企业的高利润，高能耗，高污染又为能源企业提出了更高的要求。在“2030碳达峰”以及“2060碳中和”的目标之下，企业践行社会责任，就不仅仅是普通的捐款捐物，而更多的是化育人心，提升全社会的文明素质水平。

　　在国际上，大部分的上市企业都进行艺术品的投资收藏，并把它作为分散投资风险、保值增值的重要手段，进而提升企业形象。对于大型国有企业、民营企业、混合制企业。建设美术馆，进入艺术品投资和收藏，不仅是为了提高企业的知名度，更是更好的体现社会责任的一种形式。

　　规模越大的企业责任越大，与社会发展关系就越紧密。历史上，国际大品牌向来有投资艺术，用艺术回报社会的历史。

　　摩根大通艺术收藏计划开始于1959年，当时大通曼哈顿银行总裁大卫·洛克菲勒（David Rockefeller）建立了一项名为“工作中的艺术”项目。通过此项目，促成艺术对工作中的员工的激励作用，并以此彰显摩根大通是一个充满活力天博体育官方平台，鼓励创造力的企业。

　　瑞银集团（UBS）有着悠久的赞助艺术项目的历史，如巴塞尔艺术博览会与古根海姆瑞士地图全球艺术计划。同样，瑞银被公认为拥有当代艺术最重要的企业收藏。瑞银的收藏历史可以追溯到上世纪60年代，是世界上最重要的企业收藏之一。

　　德意志银行的收藏事业开始于1970年代，经历了40多年的发展，现已成为世界上最重要的战后企业收藏之一。德意志的藏品目前规模超57000件艺术作品，分布在其全球600多个网点。

　　戴姆勒奔驰艺术收藏始于1977年。主要专注于对抽象领域的收藏，包括与德国包豪斯运动和经典现代主义艺术相关的前卫倾向、具体艺术、构成主义和战后的不定形艺术、零运动、极简主义，以及国际当代艺术中的观念艺术、汽车相关艺术、摄影、视频艺术和公共雕塑等等。

　　微软艺术收藏开始于1987年，彼时的微软有6栋大楼和1800名员工。最初的诉求只是购买一些作品来装饰公司的墙壁，于是，公司成立了一个对艺术感兴趣的委员会来帮助寻找作品。随着收藏的壮大，微软逐步聘用专业的收藏顾问发展收藏。目前微软公司收藏有5000多件当代艺术品，是收藏艺术品最多的科技公司之一。

　　走进微软的办公室，到处可以看到悬挂着和摆设着的艺术品。微软的藏品大约95%在办公室的走廊和公共空间展出，只有大约5%的藏品在储存中，这样的比例在企业收藏中也实属少见。微软集团一直相信，在工作场所展示艺术可以创造一个鼓舞人心的工作环境，促进创新和创造卓越。

　　世界商业史上的无数案例证明，高端品牌的天花板就是艺术。任何品牌，只要想走向高端，和艺术结合是唯一的出路，也是一条最快的出路。高端奢侈品牌卖的是文化，是情感，是格调，是情绪。而这些内容，艺术品是集大成者。艺术是人类唯一的情感表达出口。它汇聚了人类文化思想观念的所有形态，伟大的品牌想要与社会生发紧密深远的关系，非艺术化不可达成。

　　纵观世界商业史上最为成功的各大奢侈品牌，他们一直都是艺术的有力赞助者，也是艺术品最为紧密的合作伙伴。如古根海姆家族、卡地亚、Gucci、Prada、LV这些的奢侈品牌，不仅是艺术最大的藏家，还是斥巨资建立美术馆、基金会为全社会文明发展添砖加瓦的生力军。

　　一个企业的品牌，想要高端化，社会化，为国家文化，人类文明做贡献，真正体现社会责任，回报社会。赞助艺术，投资艺术，传播艺术，是一种不二选择。

　　以路易威登基金会为例，他们耗资1.35亿美元，建立了占地12.6万平方英尺，集合有机和未来主义模式的当代美术馆，几十年来，影响了全世界的文明生态进程。

　　知名美妆品牌，日本资生堂株式会社是亚洲最早进行赞助艺术的企业之一。其家族三代接力投资艺术。早在1919年就开设了日本最早的画廊之—资生堂画廊，并介绍年轻艺术家的作品，举办山茶花展。在全世界影响巨大。

　　中国保利集团，是国内较早涉足艺术品经营与服务的央企。他们不但建立了保利美术馆，还有保利艺术品拍卖公司。可能民众并不知道保利是做什么的，但保利文化，艺术，话剧，电影民众都是熟悉的。民企大佬，大连万达集团为了投资艺术，很早就建立了玥宝斋美术馆，广泛收藏近当代的艺术品，其收藏的艺术品，20年增值了一千倍；

　　国内的民营企业，民生银行、泰康人寿，复星集团，阿里巴巴集团，广汇集团，金轮集团，天地集团都进行了艺术品的投资与运营。

　　国际大品牌，国内央企，民企大佬，不约而同的纷纷投资艺术馆，美术馆，博物馆，真的不仅仅是为了投资，为了便于广告传播，为了免税，为了宣传企业。更多的是，体现企业的社会化行为，社会责任，家国情怀，文明担当。

　　艺术是人类文明的显著标志，是一个国家的文明化身，更是一个企业从经营个体变身社会因子的主要推进器融合器。

　　能源的可持续发展之路，就是保护地球，关爱地球，服务地球。关爱人类、社会、国家、民族、人民这一至高无上的情怀与担当。这种情怀，行业的企业担不起，能源企业是当仁不让的。

　　为了更好的管理可持续发展与社会化文明发展工作，对标一流的可持续发展管理体系和ESG最佳实践，成为全球各类能源领域可持续发展的倡导者、践行者和引领者。能源企业，应设置首席艺术官岗位，为全球绿色低碳可持续发展及实现零碳未来做出积极贡献。

　　本着“能源向善，赋能艺术”的NPO组织理念，在“模式创新”“服务创新”“传播创新”“AI创新”以及“管理创新”之外，全新增设“艺术创新”赛道，以更好的融入社会，服务社会。

　　同时，能源大企业，建立自己的企业美术馆，可以是承载企业精神的文化场所，这比企业荣誉展馆更具有社会性，公益性，文明性。企业美术馆是贮存企业文化底蕴之所在，是提升企业形象的名片，是企业公共关系建设的平台，更是一个企业的荣耀和品牌。

　　在中国，重要的国家文化艺术品收藏都是国家在做，每年国家投入到历史主题性艺术品的费用都是一个不小的数目，也是国家公立美术馆的一个重要的支出。如果能源企业能投入到重要艺术品的收藏展示宣传上，必然也是对国家文明史做出的一种重要贡献。

　　其实在国外，大企业都有艺术收藏的传统。收藏艺术品不仅是企业回报社会的一种绝佳方式，更是体现社会责任，服务社会的绝佳方式。同时也是展现企业文化、传播企业品牌认知的一种方式，更为重要的是，艺术品也是公司的资产，还可以抵税，节约成本。

　　不可否认的是，企业美术馆是能源企业文化软实力与品牌新形象的重要传播平台，也是回报社会的最实用最有亲合力的渠道。

　　做为大型企业行业翘楚，各级党政领导来企业指导工作，重要合作伙伴和客户来企业洽商合作事宜。他们除了参观企业的生产线和产品，企业物联网信息化数字化管理平台，企业荣誉史馆之外；参观企业美术馆就成最直观的企业责任与品牌形象的展示场所。

　　从另一方面看，投资收藏艺术品，促进了国家艺术创作的繁荣，强化了艺术生态的多样性发展，为全社会提供丰富的美育环境。

　　企业美术馆是加强企业与外界沟通、交流的桥梁和纽带。现在许多企业在交往活动中，将企业美术馆馆藏的艺术品，作为珍贵礼品赠予合作伙伴，既尊贵典雅，又有文化韵味。企业美术馆不仅为企业家们增添了更多生活情趣，也有利于提升企业文化品位，彰显企业社会价值。

　　能源企业的品牌特征属于企业品牌强，产品品牌弱。有企业无产品，有企业无服务；有公司名称无企业品牌，有企业文化无品牌内涵的市场现状。要改变这种现状，除了进行完全市场化的品牌规划与定位之外，有一大部分工作是要进行有效的精准社会化传播工作。由

　　于能源企业对市场没有硬性的销售需求，只是对企业形象进行塑造。因此，在传播上就显得很轻松，这种轻松一定是全面社会化的，而不是一种精众人群的销售促进。

　　如果社会化的传播还采用过去老式的广告模式，不是不可以，但显然不能更好的体现企业的社会性，服务性与公益性。

　　社会性就是将企业与社会大众的进行强关联，让企业为社会大众提供切实可感的公益性、审美性、教育性的设施环境服务，这就是美术馆建设的价值所在。

　　“泡”图书馆、逛博物馆，转美术馆，体现的是一个城市的文明水平，更是传播新思想、引领新风尚，建立文明社会的重要举措。艺术，文脉绵延、底蕴深厚，显示的是一个地区、国家、民族的历史与精神。

　　用美术馆将中国文化传播久远、彰显时代文化魅力，无论是在欧洲还是在古希腊，古印度皆如是；近年来，国内多地举办了世界级的艺术展，影响力爆棚。如苏州“梵高艺术大展”、北京的“敦煌壁画大展”、上海的“文艺复兴三大师展”等等层出不穷的展览，走出一条用艺术讲好中国故事的新路。

　　以公益目标、保护好国家文物、推动优秀文化资源，更多融入公共空间，丰富城乡文化内涵。能源企业融入美术馆事业发展，能起到不可估量的重要作用。

　　在华盛顿，“国家广场”周围聚集了林肯纪念堂、杰斐逊纪念堂等20余家展馆，洛杉矶好莱坞地区有近10家不同主题的娱乐文化博物馆，休斯敦的11家博物馆也形成了“博物馆区”。这些场馆成为接办各类音乐会、颁奖典礼、学术研讨会等活动，各种宣传、筹款活动和纪念仪式的举办地。也是把文化、观念、种族差异巨大的人群聚集到一起，构建起文化认同感的纽带。

　　人们到任何国家与城市，看的不是高楼大厦，而是各个国家的美术馆，艺术馆，这是一个国家与城市的精神与灵魂。

　　开启品牌文化传播，体现社会责任，用能源反哺文化艺术，用艺术育化人心，体现着是能源企业从骨子里的家国情怀与担当。（文@郑新安）